Крупнейшие российские интернет-площадки заметно усилили финансовое давление на предпринимателей, увеличив размеры комиссий и стоимости логистических операций. Согласно информации из «Коммерсантъ», во втором квартале 2026 года средний уровень удержаний на Ozon достиг 47,8% от начальной стоимости товара, тогда как на Wildberries этот показатель составил 42,7%, а на Яндекс Маркете — 40,1%. Такая динамика объясняется желанием платформ улучшить свою маржинальность на фоне увеличивающихся операционных затрат.
Повышение сборов спровоцировало существенное сокращение прибыли бизнеса. Аналитики фиксируют, что средняя рентабельность продавцов упала за год с 15% до 5%, а отдельные товарные категории стали полностью убыточными. Участники рынка указывают, что текущие ставки отечественных площадок в разы превышают международные стандарты, которые обычно находятся в диапазоне 5–15%. Представители маркетплейсов аргументируют изменения индивидуальным подходом к различным товарным группам, но предприниматели ожидают дальнейшего повышения суммарной нагрузки на 15–25% в ближайшие 12 месяцев.
Изменение тарифной политики привело к росту потребительских цен, что было зафиксировано впервые за последние три года. Ранее покупатели выигрывали от скидок, предоставляемых платформами, однако теперь маркетплейсы утратили статус самого дешевого канала продаж. Ухудшение условий и снижение спроса уже вызвали отток торговцев: за первое полугодие текущего года число новых регистраций упало на 25%, а количество закрытий бизнеса увеличилось на 20%. Эксперты прогнозируют, что до конца года рынок могут покинуть еще до 20% малых предпринимателей.
7 августа стало известно, что Сбербанк получил около двух тысяч заявок на реструктуризацию кредитов от продавцов Wildberries, пострадавших из-за инцидентов на складах. Финансовая организация предложила таким клиентам льготы по расчетно-кассовому обслуживанию, сниженные ставки на валютные операции и специальные условия для подписки «Бизнес прайм». Кроме того, банк помогает с юридическим сопровождением для получения отсрочки по налоговым платежам и способствует переходу предпринимателей на прямые продажи.
Ранее, 2 июля, сообщалось о пересмотре условий сотрудничества Wildberries с продавцами. Из-за роста цен на топливо компания увеличила комиссии: для тех, кто использует площадку только как витрину и доставляет товары самостоятельно, сборы поднялись на 20 процентных пунктов. При поставках со склада маркетплейса повышение составило 5 пунктов, а с собственного склада — 6 пунктов.
Примечание: маржинальность — показатель, отражающий разницу между ценой продажи и затратами на производство или реализацию; рентабельность — процентное отношение прибыли к вложенным ресурсам или выручке, демонстрирующее выгодность деятельности с учетом всех расходов и налогов.